Durée : 2 jours, soit 14h
Tarif : 480€ TTC/ jours et par participant
(financement type OPCO, FNE autre possible)
Lieu : Club de la Presse de Bretagne, 9 Rue Martenot à Rennes

Prérequis :

Niveau 1 : Avoir une expérience dans la communication.

Niveau 2 : avoir une expérience dans la communication, avoir suivi la formation « communiquer avec les médias, niveau 1 ».

Public :

Responsables et chargés de communication, attachés de presse et chargés de relations presse.

Toute personne travaillant dans un service de presse ou de communication ou désirant comprendre le fonctionnement des médias.

Objectif :

Adapter ses relations presse aux spécificités des médias : presse écrite, radio, télévision, internet.

Connaître les différents outils de relations presse et savoir rédiger un communiquer de presse.

Contenu :

• Etude des différents médias en fonction du support, des catégories de médias et des différents styles journalistiques
• Présentation des différents outils pour contacter les journalistes (communiqué de presse, dossier de presse, point presse, réseaux sociaux) et comment les adapter à sa stratégie de relation presse
• Etude de cas avec des exercices pratiques

Moyens pédagogiques

• Cours magistral avec support visuel
• Retours d’expériences
• Exercices pratiques individuels

Mode d’évaluation :

• Questionnaire aux stagiaires (amont/aval)
• Exercices individuels
• Exercices collectifs

Niveau 1 : communiquer avec les médias

Pré-programme :

1/ Connaître l’univers des médias et leurs spécificités : Presse écrite, Radio, TV et Internet

• Les sources d’information.
• La presse en ligne.
• Comprendre la presse écrite : situation de la presse, tirage, l’édition print et web : les spécificités.
• Identifier les spécificités de l’audiovisuel
• Les différentes radios

2/ Identifier les attentes et les méthodes de travail des journalistes

• Distinguer les « différents » journalistes.
• Comprendre ce que recherchent les journalistes pour mieux l’intégrer.
• Mesurer l’importance de la ligne éditoriale.
• Développer des relations avec les Médias.

3/ Mesurer l’importance de la stratégie de communication presse : pourquoi, quand, comment et sur quoi communiquer ?

• Construire une posture de communication.
• Choisir les bons outils : fichier presse, outils digitaux…
• Gérer efficacement la diffusion de ses informations.
• Mettre en œuvre des outils de relations presse adaptés

Après-midi

1/ Rédiger un communiqué de presse.

Niveau 2 : élaborer et piloter un stratégie de relations presse

OBJECTIFS

• Mener à bien la stratégie de relations presse dans son entreprise.
• Travailler avec des influenceurs.
• Maîtriser tous les outils pour des relations presse et relations influenceurs pertinentes

COMPETENCES ACQUISES

Mener à bien la stratégie de RP dans son entreprise, travailler avec des influenceurs et utiliser les outils des e-RP.

PRE REQUIS

Disposer d’une solide expérience en communication ou en relations presse ou avoir participer à la formation « communiquer avec les médias – niveau 1 ».

PREPROGRAMME DE LA JOURNEE

1/ Concevoir sa stratégie de relations presse avec les médias

• Clarifier ses objectifs de sa stratégie de relations presse.
• Intégrer les enjeux du digital pour optimiser sa stratégie relations presse.
• Construire un fichier presse pour contacter efficacement les journalistes.
• Établir un planning multicanal pour garantir le succès de sa stratégie.

2/ Mettre en œuvre sa stratégie de relations presse

• Communiqué de presse, dossier de presse, portage, webinaire… : diversifier ses actions de relations presse pour renforcer son impact global.
• Être générateur de sujets pour contacter et intéresser les journalistes.
• Utiliser les réseaux sociaux pour optimiser sa présence de marque.
• Sélectionner des contenus adaptés à chaque canal pour développer des relations presse multicanales.
• Mettre en place des partenariats avec les influenceurs : conseils et bonnes pratiques.

3/ Évaluer et exploiter ses retombées presse

• Organiser sa veille et créer des alertes pour évaluer ses actions de relations presse.
• Définir des indicateurs clés pour mesurer la performance des actions
• Déterminer les actions correctives pour améliorer ses pratiques.
• Diffuser et expliciter en interne ses retombées pour les valoriser.

Notre formatrice :

Marie-Julie Gouniot

« Experte en « Stratégie de communication & Marketing touristique », je m’implique dans le développement, la promotion et la valorisation des savoir-faire, savoir-être et savoir-vivre des Bretons. Dans le cadre de leur attractivité, j’accompagne aussi les territoires dans leur positionnement touristique, les conseille sur leurs stratégies de communication et élabore avec eux des plans de communication sur-mesure. Evènementiel, relations presse, print, digital… pour une parfaite visibilité, tous les outils sont déployés au bon moment, en fonction des cibles. Accompagnée d’experts en naming et en graphisme, à partir de leur positionnement marketing, nous accompagnons nos clients dans la création de leur marque afin de trouver le nom juste et la bonne déclinaison graphique. »

Précisez dans votre formulaire d'inscription le titre de la formation et la date à laquelle vous souhaitez la réaliser :

Dates de formation :

Les plannings fixes sont cours d'élaboration pour l'année 2025.

Vous avez la possibilité de vous pré-inscrire via le formulaire ci-dessous, nous vous tiendrons informé.es des prochaines sessions. Nous pouvons aussi nous adapter à vos disponibilités suivant celles des formateurs.rices.