L’actualité culturelle bretonne avec Bikini Mag

Fondé en 2011, Bikini Mag est un média culturel bimestriel breton. « On voulait un nom qui sonne un petit peu pop culture », explique Julien Marchand, le directeur de publication et de rédaction du magazine. La rédaction, basée à Saint-Grégoire, au nord de Rennes, compte deux associés, Julien Marchand ainsi que Julien Zwahlen, le directeur artistique. Deux pigistes, Régis Delanoë et Brice Miclet viennent compléter l’équipe.

Bikini Mag est un magazine d’annonces de rendez-vous culturels mais pas seulement. « On a une partie agenda, mais qui est vraiment extrêmement réduite. Ce qu'on va plus mettre en avant, c’est d'avoir une plus-value journalistique, des dossiers, des portraits, des enquêtes, des reportages », évoque Julien Marchand. « On va aussi beaucoup parler de l'écosystème du secteur culturel. On s'intéresse à la culture sous tous ses aspects. Ça permet de raconter justement la Bretagne d'aujourd'hui. On essaye aussi toujours d'avoir un ton un petit peu différent et décalé sur les sujets qu'on peut aborder ».

« Je me suis dit que c'était une formule qui pouvait marcher en Bretagne »

Durant ses études, Julien Marchand passe un an à Dublin où il découvre un format de magazine. « Il y avait énormément de magazines culturels, et notamment musicaux, qui étaient gratuits et qu'on pouvait retrouver dans les salles de concert et les bars. Je trouvais ça vraiment chouette et donc, quand j'ai vu que des magazines musicaux comme ça, arrivaient à exister avec ce modèle économique-là, je me suis dit que c'était une formule qui pouvait marcher en Bretagne et qui pouvait trouver son public », se souvient le directeur de la publication et de la rédaction.

Bikini Mag est donc un magazine gratuit qui se retrouve principalement dans des lieux culturels tels que des salles de spectacle, des théâtres, des musées ou encore des salles de concert. Il est également disponible dans les universités, dans les bars et dans les boutiques culturelles, aussi bien chez les disquaires qu’en librairies.

En tant que média gratuit, Bikini Mag repose sur les insertions publicitaires. « On travaille principalement avec les structures culturelles de la région, donc des salles de concert, des musées, des théâtres et en passant par les festivals. Ce sont vraiment nos principaux annonceurs. Ensuite, on va aussi avoir quelques privés, comme par exemple des brasseurs. Et aussi des collectivités locales. Ça va de Rennes métropole à Brest métropole en passant par les conseils départementaux et la région », conclu le journaliste.