Ouest-France revoit la copie de ses pages locales

Dans les Clés de la Presse du vendredi 31 mars, Ouest-France explique qu’il déploie, sur un an et demi, un renouvellement de ses pages locales. Le test a été mené, sur le département du Maine-et-Loire en janvier 2016, puis depuis la semaine dernière sur les éditions de la Vendée, de la Manche et de la Mayenne. « Il fallait renouveler nos pages locales pour changer l’image que les lecteurs leur portaient », explique Sébastien Grosmaitre, rédacteur en chef délégué. Ouest-France publie quotidiennement plus de 300 pages d’informations locales, réalisées principalement par son réseau de 2 500 correspondants. La maquette a été revue au service de ce projet. Les informations de service, par exemple, sont réunies en un seul endroit. Mais «la pierre angulaire de ce projet, poursuit Sébastien Grosmaître, est de faire entrer le lecteur dans la page avec une information enrichie ou anglée sur un thème de la vie quotidienne de nos lecteurs» : un sujet santé, un portrait, une histoire.

Le but est de proposer une information qui soit «moins le miroir de la vie associative et institutionnelle» des communes. Les informations plus factuelles sont traitées en brèves. Les secrétaires de rédaction ont désormais pour rôle d’animer ce réseau de correspondants, d’enrichir ou de réécrire leurs articles dans ce sens. Dans le Maine-et-Loire, département test où le changement est apparu en janvier 2016, les conclusions des études de lectorat sont les suivantes: 40% des lecteurs trouvent les pages plus attractives, 50% ne voient pas de différence sensible, «ce qui prouve que nous avons su garder des repères de lecture», et 10% pensent que le journal «peut encore mieux faire». Après les huit départements déjà sur ce modèle, la Loire atlantique adoptera cette nouvelle maquette en mai, suivie du Morbihan et du Finistère en octobre, pour terminer le déploiement par l’Ille-et-Vilaine, en novembre.

Source: Les Clés de la Presse