Les tendances des médias pour la couverture présidentielle

Les Clés de la presse, dans son dernier numéro, sorti le 21 mars ont sorti les quatre tendances des médias qui se dégagent pour couvrir la campagne présidentielle de 2017: la pédagogie, la vérification, la proximité et la vidéo:

La pédagogie

20 minutes avec la « boussole présidentielle», Les Echos (en partenariat avec Idix) avec« Mon candidat», Le Figaro ou encore Parisien, avec leur « comparateur », plusieurs médias confrontent les points de vue des candidats sur une proposition ou thématique donnée avec des quiz ou des petits modules interactifs qui aident à la décision. L’AFP a également prévu un comparateur de programmes, livré clés en main. Du BtoBtoC qui permet à l’agence de fidéliser ses clients.

La vérification

Depuis l’élection de Donald Trump aux Etats-Unis, les « fake news » semblent avoir été mis sous le feu des projecteurs. C’est pourquoi les médias s’attachent autant à vérifier les informations et à en revendiquer la fiabilité, à l’image de Décodex, outil lancé en février par le Monde pour permettre à ses lecteurs d’identifier la provenance d’une source. Il y a aussi Désintox de Libération ou le Lab d’Europe 1, « le vrai/faux des Echos », « l’Oeil du 20 heures » de France 2, « le Vrai du faux » de France info, « Vérifié » de Buzzfeed ou encore « le Scan politique » du Figaro.

Les lives et la vidéo, monnaie commune

Si les frontières s’estompent de plus en plus, avec l’émergence d’Internet, entre les rédactions de presse écrite et d’audiovisuel, la tendance s’accentue pendant la campagne. Médiapart, par exemple, initialement média écrit, a lancé des émissions « lives », dans lesquelles un invité politique est interviewé et filmé. En plus des milliers de visiteurs qui les visionnent en direct, les vidéos sont regardées a posteriori sur le site Médiapart.fr mais aussi sur Facebook, Dailymotion et Youtube. L’Express mise également sur les vidéos, notamment les décryptages humoristiques des discours des candidats. Les réseaux sociaux sont également un terrain de jeu exploité. Les Facebook live se démocratisent, permettant de diffuser massivement et instantanément. Dans d’autres cas, les

médias tiennent compte des questions des internautes. Comme sur LCI, qui a lancé le « live présidentiel », une interview politique, diffusée à la fois à l’antenne et sur Facebook live.

La proximité avec les citoyens

Les médias, à qui les Français reprochent souvent d’être trop éloignés de la réalité, semblent avoir compris le message. Pour cette campagne, ils misent tous sur la proximité, le terrain. La Croix organise deux « séquences », intitulées «A la rencontre des Français », au cours desquelles les journalistes font remonter les préoccupations de leurs lecteurs, loin de la capitale. Sud ouest a donné le même titre a sa série de reportages, publiée une fois par semaine. Europe 1 a inauguré le 5 février une newsroom particulière : un bus sillonne la France pour donner la parole aux électeurs. 40 rendez-vous au total devraient avoir lieu tout au long de la campagne. Un studio radio, un studio Facebook et, une première, un studio Instagram y sont hébergés. Le

Parisien organise un dispositif de terrain comparable, avec son van #Moiélecteur. Un mois après son départ, le

bus d’Europe 1 a déjà été visité par plus de 3 000 personnes et 600 questions ont été posées aux candidats.

Source: Les Clés de la Presse

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