Communication : un guide pour des RP plus éthiques

Collectivités, agences, institutions : tous cherchent la visibilité, tout en sachant qu’un flux continu de messages finit par lasser. « Less is more ! » lance une participante à la dernière « matinale » de l'association Communication Publique, rappelant que la sobriété éditoriale sur les réseaux sociaux reste un combat de tous les instants.

Valérie Martin, cheffe du service mobilisation citoyenne et médias de l’ADEME est venue présenter le guide des relations médias responsables : une ressource pour qui veut conjuguer impact médiatique et communication responsable.

Vers des « slow RP »

Véritable boîte à outils, le Guide des relations médias responsables propose des check-lists, des cas pratiques et des recommandations concrètes pour chaque étape : définition du message, choix des canaux, relations journalistes, mesure d’impact. Pensé comme un document vivant, il invite à l’auto-évaluation et au partage d’expériences entre communicants. Sa force : lier éthique professionnelle et performance, en montrant qu’un engagement sincère renforce la crédibilité médiatique.

En creux, un constat s’impose : la relation presse n’est pas une course à l’audience mais un travail de fond. Former les producteurs de contenus au journalisme de solution, à l’écriture égalitaire et au langage accessible, sensibiliser les clients à la sobriété numérique : autant de gestes qui, mis bout à bout, changent la pratique.

En définitive, visibilité et intégrité ne sont pas incompatibles. Le guide de l’ADEME le rappelle : une communication publique efficace est d’abord une communication honnête, consciente de son empreinte et ancrée dans le réel.

Le club de la presse met le guide à disposition pour les personnes intéressées : accueil@clubpresse-bretagne.com